Introduction :

Dans l'écosystème complexe de la publicité en ligne, Google Ads reste un outil incontournable pour les entreprises cherchant à accroître leur visibilité et à générer des leads qualifiés. Cependant, la gestion efficace d'une campagne Google Ads nécessite une expertise approfondie, ce qui a conduit de nombreuses entreprises à faire appel à des freelances spécialisés plutôt qu'à des agences médias traditionnelles.

Dans cet article, nous allons explorer en détail le rôle essentiel des freelances Google Ads, les avantages qu'ils offrent par rapport aux agences, et fournir un aperçu approfondi du fonctionnement de Google Ads.

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Le métier de Freelance Google Ads :

• Compétences requises : Un freelance Google Ads doit posséder une connaissance approfondie de la plateforme Google Ads, des compétences analytiques solides, ainsi qu'une capacité à optimiser les campagnes en fonction des objectifs spécifiques de chaque client.
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• Flexibilité : Contrairement aux agences médias qui peuvent être encombrées par de nombreux clients, un freelance peut se concentrer pleinement sur les besoins individuels de chaque entreprise, offrant ainsi une approche plus personnalisée et sur mesure pour obtenir des résultats.
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• Un Freelance compétent devra également être en mesure de réfléchir à une stratégie globale, conseiller la marque sur ce qu'il faut ou non. Il devra aussi maitriser à la perfection l'analyse des chiffres et le tracking, donc la maitrise des outils comme Google Tag Manager ou Google Analytics 4 est essentielle pour offrir une prestation complète.
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• Gestion complète des campagnes : Les freelances sont souvent responsables de l'ensemble du processus, de l'audit d'un compte, à la création et l'optimisation des annonces, à la surveillance des performances et l'ajustement des stratégies en temps réel. Il faut s'adapter aux résultats et aux besoins de chaque client pour chercher à booster les résultats de l'entreprise.
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Avantages de passer par un freelance plutôt qu'une agence média :

• Coût : Les freelances Google Ads peuvent offrir des tarifs plus compétitifs par rapport aux agences, car ils ont généralement des frais généraux réduits.
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• Expertise spécialisée : En travaillant directement avec un freelance, les entreprises bénéficient d'une expertise spécialisée et d'une attention personnalisée, ce qui peut conduire à des résultats plus efficaces. En agence, c'est habituellement un junior qui gère plusieurs comptes, l'expert freelance sera réellement sur les comptes et gèrera les campagnes comme si c'était son business.
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• Flexibilité et réactivité : Les freelances sont souvent plus agiles et réactifs aux besoins changeants des clients, offrant ainsi une gestion plus rapide et flexible des campagnes.
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Fonctionnement de Google Ads :

• Structuration des campagnes : Les campagnes Google Ads sont organisées en groupes d'annonces ciblant des mots-clés spécifiques, avec des annonces personnalisées pour chaque groupe. Il existe désormais plusieurs types de campagnes, propre à chaque objectif, des campagnes Search classiques, mais également Shopping ou Perf max idéal pour les E-commerces, ou bien même des campagnes Display, Demand Gen ou Youtube, qui sont idéales pour la visibilité, le branding, mais aussi obtenir des prospects qualifiés.
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• Mécanismes d'enchères : Google Ads fonctionne sur un système d'enchères où les annonceurs enchérissent sur des mots-clés pertinents pour leur entreprise, et paient uniquement lorsque quelqu'un clique sur leur annonce. Il existe plusieurs stratégies d'enchère qui sont de plus en plus automatisées pour l'algorithme google, comme "maximiser les clics" (avec ou sans eCPC), "taux d'impression cible", "maximiser les conversions" (avec ou sans Target CPA), le Target ROAS, chacune permettra d'obtenir des résultats différents et dépendra des objectifs fixés.
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• Optimisation continue : Pour maximiser les résultats, les freelances Google Ads effectuent régulièrement des ajustements sur les mots-clés, les annonces et les paramètres de ciblage afin d'optimiser les performances des campagnes. Il faut s'ajuster constamment pour optimiser les dépenses publicitaires et obtenir les meilleurs résultats. Le taux de conversions sur site sera très important et il faut garder en tête que l'offre produit/service et le site web seront des facteurs ultra-importants pour performer avec Google Ads, juste faire de la publicité ne suffi pas si le reste n'est pas en place.
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Conclusion :

Engager un freelance Google Ads peut être une stratégie judicieuse pour les entreprises cherchant à tirer le meilleur parti de leurs investissements publicitaires en ligne. Avec leur expertise spécialisée, leur flexibilité et leur réactivité, les freelances offrent un avantage concurrentiel significatif par rapport aux agences médias traditionnelles.

En comprenant le fonctionnement de Google Ads et en choisissant le bon freelance, les entreprises peuvent s'attendre à des campagnes plus efficaces et à un retour sur investissement optimal.

Il faudra cependant que tout soit en place pour performer (bonne offre produit/service et bon site web).

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